大白兔奶糖品牌故事

大白兔奶糖至今已经有了一百多年的历史了,1943年在上海ABC糖果厂诞生出了第一颗大白兔奶糖,当时它的名字叫ABC米老鼠糖,ABC米老鼠糖凭借着低廉的价格和时尚的外观,一举走红上海,成为了当时国内最畅销的奶糖。

大白兔

1950年ABC糖果公司被收归国有,更名为”爱民糖果厂”,其后并入上海冠生园。主要产品依然为”米老鼠奶糖”,冠生园特意请上海美术设计公司设计新的产品包装。经过数稿精心设计,大白兔包装横空出世。形象活泼、幽默风趣、天真善良的兔子无疑是一种”正面形象”。大白兔商标用一只跳跃状的白兔,包裹其中的奶糖为白色,长约3厘米、直径约1厘米,质感香糯,有嚼劲,每颗用可吃的米纸包着,再用包装纸包好。

  在当年那个物资稀缺的年代,大白兔奶糖的销量好的惊人,为了满足市场上的需求,冠生园的车间每天都是热火朝天,在厂里所有职工的努力下,大白兔奶糖的产量扶摇直上。

  但是市面上的大白兔奶糖依旧是处于供不应求的状态,人们经常要排几个小时的队才能买上,看到这一状况,冠生园公司紧急增加了几条生长线,大白兔奶糖的产量从每天的800公斤飙升到2000多公斤。

  周恩来总理最爱吃大白兔奶糖了,办公桌上经常会放上一大袋大白兔奶糖,加班时候时不时就吃上一颗,大白兔奶糖成了周总理加班的好伴侣。

  1972年尼克松访华之前,基辛格先来了一趟,结果工作人员发现基辛格很爱吃大白兔奶糖,走的时候把没吃完的也顺手带走了。于是,尼克松访华的时候,周总理特意准备了大白兔奶糖作为国礼送给来访的美国客人。伴随着大白兔成为国礼赠送美国总统尼克松后,海外市场的大门欣然为大白兔开启。听装大白兔奶糖成了美国人民复活节争相购买的礼品,在世界其他国家也受到人们的热烈追捧。当时,海外超市里仅能见到两样来自中国大陆的产品,一是青岛啤酒,另一个就是大白兔奶糖。

  大白兔奶糖不断改进质量和包装,形成了独特的配方和稳定的工艺流程,产品盛销不衰,成为中国的一大特色产品。1979年,”大白兔”荣获国家银质奖。获奖后的大白兔奶糖更是成为居家必备和送礼佳品。大白兔为几代人留下了幸福而甜蜜的回忆。

  大白兔奶糖、百花花生牛轧糖、天山话梅糖是冠生园糖果类主打品牌,冠生园打趣的称之为”两颗半”糖果。在这三类糖果品牌中,大白兔更是因为经典的传承而成为国内糖果的龙头品牌。

来源:品牌联盟网

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