相信有过商业经验或者办理过商标业务的人都知道，商标注册下证后有效期是十年，那么到了有效期之后要怎么办呢，那就需要办理商标续展的业务，今天来说说商标续展和重新进行注册的优缺点。
很多办理过商标续展业务的人都知道，商标续展，费用远比注册要高出很多，这点上有些让人难以理解，续展相当于延续十年的有效期，为什么要比注册贵呢，这就要说道商标局各项业务定价了，近两年商标局对各项业务的定价调整多次，但注册和续展的价格始终的有差别的，续展业务费用一直是比注册高出很多。（可能商标局认为已经使用十年的商标，具有一定的价值。）出现这种情况就会有很多代理为客户节省开支着想，建议客户进行重新注册，那么下面我们说说重新注册替代续展到底可不可取呢。咱们从以下几个方面分析，看下具体的差别。
一、办理时间。
根据商标局各项业务办理时间，整理出以下各项业务具体所需时间列表，大家可以参考。
从上表中我们可以看出，办理商标续展只需要2个月左右即可完成，而注册则需要8个月的时间，从时间上来看，如果商标局里到期时间还很长的话，那么重新注册确实是可以参考的，为什么我不直接说可以重新注册呢，因为还有以下的多重因素综合的考虑。
二、成本对比
这条我想是很多需要办理这项业务的人员都很关注的时间，那么我们来说说今年的规范，商标注册规费由之前的600又进行了一次深度调整，调整后的注册规费为300元，商标续展规费由原来的1000元调整为500元。看着调整的力度是比较大，可能是因为商标局推行了无纸化办公及提升商标审查速度和效率上取得了一定的成果。但这些只是商标局收取的规费，全国各地的商标注册人不可能都跑去北京总局去办理，所以通过代理办理业务的话，加上代理费，又增加了注册人的成本。而如果选择重新注册的话，因为已有注册商标，所以代理进行注册的时候会很容易，所收的代理费也会相对较低。代理机构会根据以为的经验来跟商标所有人说，相同的注册人，相同的名字及商品项目，重新注册只是走个流程，毫无风险。但我们要说的也是比较重要的就是下面这个因素，风险对比。
三、风险对比
这条才是关键，也是商标注册人最容易忽视的一个问题所在，商标续展，从字面上即可理解，只是办理延续有效期的一项业务，对基本的资质也就是执照等文件审查无问题即可通过，下发续展证明文件，但为了节省成本重新注册的话商标是要重新走审查程序的，随着我们商标法及市场监督管理局的各项规定来看，我国的法律法规是在不断健全的。以往的审查标准下证的商标并不意味着现在的审查流程能够顺利通过，就比如零几年审查注册的商标，很多名称按照现在的审查规则都是禁止注册的，这时候想想是不是很害怕，如果一个用了十年的商标，因为节省费用而选择重新注册，错失掉一个十年的商标，我想着用损失惨重来形容丝毫不为过。而使用十年的商标，有很多会被认定为著名商标，驰名商标，以及各个平台认证的商标资质，如果重新申请，注册号不同了，相应的资质也就没有了。举个简单的例子，比如你之前使用的商标在天猫，京东都有相应的店铺的话，那你重新注册的商标是要重新的去申请备案的，是不是很麻烦。
总结：
说了这么多，相信大家如果需要办理商标业务的时候也会仔细的去考虑，如果你的名字跟现有的审查标准冲突不大，为了节省开支，选择重新注册并不是不可以的，但要提前进行，我这里给出的建议是至少在商标到期的前一年来进行重新注册，因为如果注册出现风险，还可以进行续展补救。如果你的商标使用十年了，并且有一定的影响力，那我还是建议你直接续展为上。
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